首都雅加达可能是印尼的经济支柱，但它同时也是这个庞大群岛国家最不健康的区域之一。
印尼卫生部的统计显示，在雅加达18岁以上人口中，约有30％的人患有肥胖症。事实上，雅加达是印尼18岁以上肥胖人群占比第二高的地区。这一结果并不奇怪，大多数雅加达人出行时习惯开车或打车，还喜欢吃油腻的街边食物。
然而，在变富的同时，人们也开始关注健康。当每周日早晨汽车禁止通行时，成千上万的跑步爱好者、骑行者和滑板玩家都会涌向雅加达市中心。公寓和办公楼中的视频广告也会经常播放健康小提示。
印尼本土初创公司 Fit Company 觉察到雅加达日益庞大的肥胖群体及其背后的商机，开始投身健身和保健领域。成立 Fit Company 前，现年30岁的 Budiman 曾在一家经济型住房开发公司任合伙人。在澳大利亚完成学业后，他回到雅加达，却发现在这儿很难保持良好体形，因为这里的生活方式并不鼓励运动。
他说：“印尼人习惯久坐不动。” 他还解释说，由于这里通常以米饭和方便面为主食，他的“体重增加了很多”。他补充道：“摄入的食物都含有大量碳水化合物，连喝茶也习惯加糖。情况越来越糟，我们需要行动起来。而且，我们观察到了人们追求健康生活方式的趋势。”早期风险投资公司 East Ventures 的执行合伙人 Willson Cuaca 赞同这一观点。他表示：“在印尼，30岁以下人群约占总人口的60%，面向年轻消费者的市场潜力广阔。越来越多的年轻人凭喜好和意愿购买商品。这种新的消费行为将为新生态系统创造巨大机遇，尤其是在健身和保健行业。”
多年来，印尼健身和保健市场稳步增长。根据欧睿国际的数据，在过去五年，印尼健康食品饮料市场增长了51%，已发展成为市值90亿美元的行业。另外，根据国际健康及运动俱乐部协会（IHRSA）的报告，印尼健身业在三年内增长了45%，行业规模在2017年达到2.71亿美元。
但 Budiman 认为，印尼市场过于分散。 “健身只限于健身，水疗只限于水疗，心理治疗也仅限心理治疗，它们之间没有任何关联。健康行业还不够‘吸引人’。” Budiman 希望公司能提供全方位的健康服务，以取得先发制人的优势。
目前，Fit Company 正投入所有资源开发应用程序，但 Budiman 表示，他希望未来能通过这款应用程序收集数据, 与其他健身设备互联，为用户提供个性化体验。
Budiman 认为，这将大大有助于实现公司目标——创建“一个预防主要疾病的健康生态系统”。这无疑会受到政府的欢迎，因为印尼政府需要努力弥补国家医疗保险系统的连年赤字。自2014年开始，政府保险计划连年赤字，2018年的赤字飙升至16.5万亿印尼盾（约合11.6亿美元）。
尽管保险给付申请金额不断增加，但是政府仍旧坚持低保费，通过注入资金来填补支出缺口。政府希望摆脱这一局面。尽管印尼的经常账户赤字持续存在，今年4月第二次当选印尼总统的佐科·维多多（Joko Widodo）仍希望增加社会福利，加强基础设施建设。
Budiman 说：“当人们谈论健身时，总是会提及发达的肌肉。我们不这么看……我们更愿用健康这个词。在我们看来，健康行业机会很多。”
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