• 巨头直播江湖

    五年前,没有人想到,直播会像今天这样火爆。 游戏、电商、娱乐……几乎所有的商业形态都在向直播迁移。就连那些企业家大佬,也放下了高深的架子,来到镜头前跟观众互动。甚至有大佬放出豪言,未来将是直播互联网时代。 喧嚣背后,巨头在加速布局。 如果我们盘点一下中国市值排名前十的互联网公司,会发现除了滴滴以外,所有巨头都已经涉水直播业务。而随着巨头玩家纷纷入局,游戏规则被改写,利益平衡被打破,直播江湖开始出现不同的派系。 比如,以淘宝为首的电商系,以快手为代表的短视频系,腾讯一统江湖的电竞系,以及由百度、小…

    行业动态 2020年8月1日
  • 电商直播背后的品牌营销秘密

    文章从“冲动的消费”和“理性的体验”两个方面对电商直播展开了分析,对其背后的产业形势和价值进行了梳理总结,与大家分享。 2016年淘宝加入电商直播,开始一直不温不火,默默耕耘到了2018年淘宝直播才带着薇娅等网红主播异军突起。到了2019年,电商直播上升为各大电商厂商的重要战略,特别是在双十一大战中,淘宝力推直播,超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口,全天直播带动近200亿元GMV。 快手和抖音两家短视频平台也加入鏖战,快手直播购物狂欢节两天内有数百万卖家、1亿多用户参与,带来超过5000万…

    行业动态 2020年8月1日
  • 李佳琦为什么势头不再?

    最近,人称“人间唢呐”的淘宝直播一哥李佳琦,声量好像小了下去。 5月6日晚,李佳琦的小助理付鹏宣布退出直播间转型幕后。虽然双方表示是友好的工作变动,但随后几天,李佳琦团队被挖、付鹏单飞的传闻不断传出。与之相对应的是,5月18日晚,付鹏的微博ID从“李佳琦小助理”改名“付鹏FuPeng”,简介改成“美ONE签约达人”,这一消息也登顶微博热搜。 跟着小助理一同离开的,还有李佳琦的状态。近期,李佳琦和带货一姐薇娅的差距逐渐拉大,其直播间在线观看数量甚至不及薇娅一半。另外,外部竞争的加剧也在一定程度上分…

    行业动态 2020年7月31日
  • 从明星带货到热门IP带货:抖音直播带货内容升级术

    “萝卜泡菜加刚才的鸭子,大家一起下单,真的太好吃了。我觉得我们排练的时候可以吃这个,解馋又不用担心体重。”12G网速冲浪的萌萌子一边说,一边递眼神给镜头外的助理,提示他赶紧下单。 7月12日晚7点30,抖音与《乘风破浪的姐姐》合作的独家官方直播间开启了第二次“姐选大会”,综艺中话题度超高的黄圣依、张萌、金莎做客直播间,带来了一场超四个半小时的直播带货。 全场3位姐姐火力全开,无论是对流程与氛围的掌控,还是推介产品时的临场发挥,都没有以往明星带货的生涩,在主持人@小小莎老师的引导下,3-5分钟上架…

    行业动态 2020年7月15日