B站重金回签敖厂长:顶流即正义?内容电商圈需要思考这些问题

B站重金回签敖厂长:顶流即正义?内容电商圈需要思考这些问题

7月5日,B站以4000万(网传)的价格从西瓜视频高调回签游戏区头部UP主敖厂长。这番操作让敖厂长的无数老粉欢欣鼓舞,奔走相告。

而几天过后,原B站财经区顶流巫师财经则在西瓜视频上传了自己的首秀视频《重启:生命向左,经济向右》,该视频一经发布就引来了百万关注。

在内容赛道,顶流易主已经逐渐成为常规操作,对于平台而言,顶级IP是可以即插即用的流量载体。为了争夺更多流量筹码,各大内容平台都在琢磨如何吸引外部大V入驻的同时挖空对手。

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这在考验平台绝对实力的同时也隐藏着平台和创作者之间的利益博弈,在达成合作的过程中,平台和创作者需要考量几个因素。

第一,高价挖人对于平台的利弊。在网红未知的变现寿命面前。高签约成本对于平台意味着高杠杆,平台需要结合粉丝审美疲劳周期做出决策。不过头部网红的在短期内为平台带来的收益往往是和其身价成对比的,平台很少在这方面吃亏。

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第二,基于双方需求,平台签约创作者是一个双向选择的结果,在新创作者不断加入的同时,如何帮助他们更好地融入平台的内容生态,维护好平台和创作者的关系,让双方的价值获益面最大化是平台需要耗费精力去解决的问题。而创作者则需要在平台的流量扶持下保持优质内容的稳定产出,在保值的同时争取升值。

总之,切入UGC/PUGC领域还需找准自己的优势,不断摸索与调整才能让创作者与平台实现共赢,各大平台还有很长的路要走。

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