• 直播电商在海外:中国模式辐射全球?

    国内的直播热潮在疫情的直接影响下渐攀高峰,这给网红的孵化提供更为丰沃的土壤,也带动了国内电商产业的模式创新。与此同时,中国的全民直播现象也为海外市场带去了一些商业启示。 相比国内直播的野蛮生长,国外的电商直播产业的发展显得较为拘谨,它们的发展高度依附于Facebook、Twitter、Youtube、Instagram等极大内容巨头。尽管出现过几款独立直播App,但是平台流量很难与这些巨头匹敌,这种市场垄断很大程度上导致了国外直播模式的高娱乐化和低商业化。 目前,很多国外电商企业正试图从中国直播…

    行业动态 2020年8月12日
  • B站重金回签敖厂长:顶流即正义?内容电商圈需要思考这些问题

    7月5日,B站以4000万(网传)的价格从西瓜视频高调回签游戏区头部UP主敖厂长。这番操作让敖厂长的无数老粉欢欣鼓舞,奔走相告。 而几天过后,原B站财经区顶流巫师财经则在西瓜视频上传了自己的首秀视频《重启:生命向左,经济向右》,该视频一经发布就引来了百万关注。 在内容赛道,顶流易主已经逐渐成为常规操作,对于平台而言,顶级IP是可以即插即用的流量载体。为了争夺更多流量筹码,各大内容平台都在琢磨如何吸引外部大V入驻的同时挖空对手。 这在考验平台绝对实力的同时也隐藏着平台和创作者之间的利益博弈,在达成…

    行业动态 2020年8月10日
  • 直播电商综艺化:内容沉浸式营销将成市场主流?

    这两年,直播电商市场的规模扩张势如破竹,各式各样的带货直播活动在加速商品流通的过程中做出了不可磨灭的贡献。据业内人士预测,2020年,中国直播电商交易规模有望达到9160亿元。 市场体量的大幅增长促使了电商直播产业周边版块的相继变革,眼下,综艺节目的逐步电商化恰巧印证了这一点。不难看出,综艺节目已经开始步入“内容沉浸式营销”时期,成为广告主们今年的新宠。但2020年的行业发展新趋势不再是借助综艺来带货,而是以带货为目的,推动综艺节目变现,这有效帮助综艺节目打破了以往单一的变现渠道。 事实上,电商…

    行业动态 2020年8月10日
  • 夕阳下的逐潮者:银发网红欲成电商直播市场“后浪”

    据相关数据显示,我国当前 45 岁以上的银发网民已经接近 1 亿。在通讯手段高速迭代的大背景下,迅速崛起的银发市场为大批银发网红的孵化提供了丰沃的土壤。 “ 只穿高跟鞋的汪奶奶 ”、“ 末那大叔 ”、“ 济公爷爷游本昌 ” 等头部网红向网友们展示出了老年人精致逗趣的一面,颠覆了老年群体在人们心中的固有印象,粉丝量均已突破千万。   而在下沉赛道也有不少老年网红结队出征,如夫妻档 “ 流星锤老爹 ” 和 “ 没牙姨 ”、姐妹档 “ 三支花 ”和祖孙档 “ 我是田姥姥 ”等等,他们产出的内容大多有趣…

    行业动态 2020年8月9日
  • 城战打响:在直播电商这条赛道上,哪座城市能占得先机?

    由于疫情原因,多地将线上市场列为加速经济回血的主要阵地,而直播电商则成为了实现该战略的重要工具。 近日,创新之都深圳也继北上广之后追赶时代潮头,正式印发了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》。 《措施》着重提及,深圳将推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈,支持直播企业、MCN机构等入驻,培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地,形成行业集聚效应。 尽管深圳入局直播电商赛道的时机显得稍晚了一些,但据21世纪经济报道发布的“网红城市直播指数TOP20”榜单显示,…

    行业动态 2020年8月9日
  • 线下服务光顾电商直播间:当路被堵死时,开窗才是求生的第一要诀

    当其他主播都忙着在直播间内带货的时候,某家政公司的HR专员化身主播丛中的奇葩,在线上带起了“人”。 当家政阿姨坐在镜头前神情淡定地“推销”自己,可能很多观众一时无法缓过神来,家政应聘不上门,改成上线了? 随着疫情的逐步好转,目前家政行业回归了正常的运作轨道,截止至6月底,全国家政公司复工率达九成以上,大中型家政企业已经全面复工。 为了保障家政行业的稳健发展,商务部在近日正式开放家政服务信用信息平台,消费者可以通过平台查询家政人员和家政企业的信用信息,这在保障了消费者权益的同时也促进了行业的自我完…

    行业动态 2020年8月8日
  • 从内容变现:手作类账号【突围】之术

    提到抖音上的能工巧匠,最先跃入大家脑海的是谁?是“发明界的泥石流”手工耿;还是“山村鲁班大师”山村小接;亦或是“绘画界的宝藏女孩”赵小黎。 这些账号内容大多以技艺展示为主,用充满奇思妙想的创意和化腐朽为神奇的精湛技艺给用户“本以为是青铜,没想到是个王者”的观看体验。 我们可以看到这类账号一般都是有人物出镜的,因为他们需要通过立人设、讲故事来丰满账号,并利用内容对用户感知的满足感来建设账号影响力,从而向上冲击他们商业化的主要目标——品牌方。 而我们今天主要讨论的手作类账号,并非四这些动辄百万粉丝的…

    行业动态 2020年8月8日
  • 几家欢喜几家忧,商家找明星直播带货时需要注意什么?

    作为种子选手,明星在带货直播间内的表现总会引来量级不等的外界关注。 在这里简单带过一下几位一线明星彪悍的带货战绩:张雨绮直播带货首秀狂揽2亿,刘涛直播带货首秀砍下1.48亿,张庭直播带货首秀收割1.35亿。 这些数据和明星的身价很搭,它们向外界释放出一个浅显的信号:明星是直播间的销量保障。 不过,近期的几桩甲方受坑惨案也让人们对明星的带货能力产生了质疑。 小沈阳直播卖白酒,一晚只成交了20多单,第二天还被退回了16单;叶一茜在直播间90万观看量中只捞到了两千多块元的订单金额。在这些惨淡的数字面前…

    行业动态 2020年8月7日
  • 行业思考:沉浸式直播能否成为餐饮行业的救世主?

    一段时间以来,电商直播被线上商家视为特殊时期的救命稻草。 而对于以餐饮业为代表的线下行业而言,直播电商带来的时代红利并没有让他们尝到多少甜头。 众所周知,场景单一和内容僵化一直以来都是传统电商直播的通病,传统的直播策划流程很难让直播带货这个动作跳脱原有的内容框架,因此,除了价格优势,传统电商直播并没有太强劲的卖点。随着受众审美疲劳的逐步累积,这个模式很快就会呈现出日薄西山的态势。 好在电商直播行业的自我更新能力还算及格。 2020年的上半年,沉浸式直播开始占据大众的视野。不同于枯燥单一的驻场直播…

    行业动态 2020年8月7日
  • 抖音新功能测试,剑指社交?

    近期,小编在刷抖音时无意中发现抖音的账号界面改版了。 先来看看有哪些调整: 在原版中,抖音个人账号主页下排tab标签页共有3个选项,分别是作品、动态、喜欢。其中,动态页是以时间倒序的方式来展示创作者原创/转发的视频动态,接收者最先看到的是时间最近的视频内容,陈旧的视频则靠后排列,小编一直以为:这个Tab有点多此一举,与Tab“作品”有些重复。 改版后,原来的动态页没了,取而代之的是“转发页”。而当你打开创作者的转发页,你会发现:视频不再是以时间轴为顺序明确视频转发自XXX,在呈现形式上也变成了与…

    未分类 2020年8月7日
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