2020年5-8月快手平台广告投放分析

020年5-8月快手平台广告投放分析"

020年5-8月快手平台广告投放分析"

快手官方数据披露,自2019年7月到2020年6月,已有3亿用户在快手发布作品,直播日活1.7亿,电商日活超1亿。男女比例较为均衡,超7成用户为30岁以下年轻群体。从用户城市等级可见快手在三四线城市渗透率高,且在一二线城市的占比也达到了45%,其攻占速度不容小觑。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

快手走的是“接地气”路线,鼓励原创生活片段视频,这也反应在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产品之一,快手不仅是用户分享生活、娱乐消遣的平台,也是各类广告主实现商业变现的重要渠道。

我们基于5-8月所追踪到的快手移动广告情报,从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面进行解析,希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。

01 哪些行业在快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1  快手平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头

从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看,游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比下降明显,推测受到苹果游戏版号新规定影响,7月受暑期档助力稍有回升。

服饰鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升,社交婚恋占比有所下滑。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

1-2  快手注重竖视频形式

快手竖视频形式素材占比高达99.6%横版视频0.4%,相比抖音更为注重竖视频形式。

02 App投放中,哪些风格更热投,有哪些头部的广告主抢量?

2-1 热投游戏风格偏休闲

在快手的游戏App广告投放中,TOP3热投风格消除、棋牌、模拟占比均超过13%,均为休闲类手游,除传奇以外其他重度手游(如西游、仙侠、魔幻、三国)占比均低于5%。

而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关,陌生交友、生活服务、社区论坛占领前三,占比均超10%。相比在抖音,小说漫画、直播类等App投放占比明显较低。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10

我们在7-8期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。

《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主,TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。

手游风格有轻有重,网赚类产品比重高。TOP10手游多为消除、传奇等类型,3款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人均为网赚手游,推测快手用户与其目标用户重合度较高。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

03 快手直营电商广告分析,哪些商品在热销?

3-1 7月份快手流量平台,直营电商广告数占比为31%

从各月份快手流量平台整体广告分布情况来看,5月份直营电商广告数占比32%,6月份直营电商广告数占比36%。5-7月份占比整体呈现先上升后下降的趋势,截止到七月份占比则下降到了31%。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

3-2 6-8月份快手流量平台服饰鞋包、美妆个护广告数占比高

在6-8月份快手流量平台广告投放中,TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、文化娱乐,三大重点品类累计占比超过10%,而餐饮食品、钟表首饰、运动户外广告投放占比非常低。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

3-3 6-8月份快手流量平台,79-99元为服饰鞋包重点定价区间

以下重点展示服饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的定价区间。服饰鞋包重点定价在79-99元,日用百货重点定价在69-99元,而文化娱乐则重点定价在59-79元。其中服饰鞋包、日用百货、餐饮食品定价在198元以上占比5%。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

3-4 5-7月份面膜、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推

整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品,其中面膜、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。

020年5-8月快手平台广告投放分析"

您可能感兴趣的

微信客服

转接客服:13396363401

转接客服:13361579504

更多干货
更多干货
返回顶部