送货小哥逆袭,3个月涨粉百万,王者不二是如何在看点上崛起的?

送货小哥逆袭,3个月涨粉百万,王者不二是如何在看点上崛起的?

粉丝量超过150万,全网短视频作品总播放量达40亿,总获赞量数超3400万,最高单个视频播放量超过3000万——这是腾讯看点的原生账号@王者不二自1月份正式入驻到现在为止所取得的成绩。

送货小哥逆袭,3个月涨粉百万,王者不二是如何在看点上崛起的?

据了解,@王者不二共有两位创作者:主要负责游戏视频素材收集和剪辑的“表哥”、以及主要负责配音部分的“表妹”,两个人均只有22岁,正是风华正茂的“后浪”。

而时光倒流到一年多以前,“表哥”是一名实体档口的送货打包小弟,每天的日常就是骑着电动车送货和搬运货物,晚上则抽出时间学习视频剪辑;当时的“表妹”,还是一名播音主持专业大三学生,偶尔做做配音兼职。

短视频的巨大浪潮让热爱游戏、热爱短视频创作的两个人在机缘巧合之下相识,并最终决定一起全身心投入到游戏短视频的创作中。

短视频的飞速崛起给了普通人发掘自我价值的机会,同时也让很多创作者得以走进大众视野,实现了自我价值和商业价值的双重收获。但爆红并不只是依托运气和机遇的狗然时间,从搬砖、当老师到选择成为一名职业短视频创作者,并逐步赢得了百万粉丝的用户,@王者不二在腾讯看点的成长路径或许能够让更多像他们一样心怀热爱的普通人,从中看到一些机会和值得借鉴的经验。


一、从热爱到ALL in, 不二初心,方得始终

创作的热情必然先源于热爱。对于短视频创作者而言,兴趣和热爱更是创作的先决条件。

更先关注到游戏短视频创作的表哥此前就是资深的游戏玩家,十分钟爱游戏类内容。2018年8月份,他以新东方路飞这个游戏ID在腾讯看点出现,此时的表哥,白天的本职工作是送货小哥,广州越秀的街道名称他几乎倒背如流,“行情好的时候,一个月能拿到2500元”。

短视频热潮的兴起让他对游戏短视频这个垂直赛道产生了浓厚的兴趣。白天工作结束后,他开始在晚上自学起了剪辑,并研究起了相关类型的短视频。

前期的积淀为后期账号的打造奠定了一定的基础,而在与同样热爱游戏的表妹相识之后,@王者不二这个账号也得以正式孕育。

据表妹讲述,主攻播音主持专业的她在职业生涯初期曾经尝试过多种类型的工作:演讲老师、主持人、后期制作、策划师……尽管配音和游戏一直是她放不下的“白月光”,但毕业之际面临众多就业选择的机会的表妹,迟迟不敢孤注一掷的去投身于这条在长辈们看来“离经叛道”、充满了不确定性的职业道路。

而遇到表哥之后,表妹被他对游戏短视频的热爱和钻研所触动。

“我做过很多工作,做过老师,做过后期,做过电台,也做过销售,甚至在大街上还发过传单……拿过配音800个字仅有4元的收入。那时的我其实不知道自己想要什么,但我信一句话:命运给你一个比别人低的起点,是想告诉你,让你用一生奋斗出一个绝地反击的故事。”

两个拥有相同爱好的95后,决定一起切入游戏短视频赛道:表哥负责视频的后期包装剪辑,表妹负责视频的配音,@王者不二这个账号的故事也在看点上正式拉开了帷幕。

谈到为何选择在腾讯看点这个平台,表哥表示从受众角度来看,账号垂直树池的受众主要是年轻群体,而在腾讯看点上年轻群体的占比很大,有着更适合账号的社群氛围;

另外一方面腾讯看点区别于其他平台的社交生态,使得它在用户互动性上也相对更高效。此外,作为一个全面发力短视频赛道的平台,腾讯看点对于他们来说,也意味着更多的潜力和机会。


二、从0到1,做自媒体需要持续优化

创作并不是一件容易的事情,在做出选择是同时也以为这要承担更多的辛劳和磨炼,表哥和表妹对此有着深刻的体会。

由于初入行业,在后期剪辑和运营上都不是特别成熟,使得表哥表妹在账号运营初期忽略了很多问题,只能依靠一步步的摸索和尝试来实现账号的优化。

“我记得刚进入这个行业时,我和表哥每天都处在一种紧绷的极限状态,就好像有一只手一直在身后推着你,只有全力奔跑才能挣脱这种无力感。”表妹这样描述了她初期的心理状态。

也正是在这种紧迫的推动下,两人不断寻找小切口去试错,从内容到配音一点点去磨合,以此来寻找对的感觉。期间,他们试过搞笑、试过口音梗、试过解说,试过故事情节化等多种内容类型,然后又逐步地把各种元素揉在一起,最后找到了属于@王者不二账号的独特风格。

“因为我们的短视频主要是面向看点上的年轻化受众,所以主打‘游戏下饭’的有趣风格,配音角色是可爱无害的调性,即使是教学视频,也会想办法包装成娱乐化的形式去呈现,这样更容易被年轻人群接受。”

谈到这里,表妹还特意强调了账号风格的重要性,“在摸索初期我们不停在变幻账号风格,却忽略了这样会导致账号人设的不稳定,也因此造成了那段时间播放量下滑严重的窘境。所以想提箱创作者们一定要在初期做好账号人设、内容与风格的统一,抓住特点往同一个方向输出,加强视频的看点。”

确立了账号的角色风格和定位后,表哥和表妹对于内容质量的把控也近乎严苛。譬如在配音方面,会细化到具体的字节上:每个字节要用怎么样的音调和感情,是否能和画面百分百相配等,即使一个视频只有一两句话,他们都会在配音上打磨半小时。很多时候表哥会把一些配完音的半成品转发给他的很多朋友,让他们在试听后提出建议和不足。如果有朋友提出了更好的想法,两个人又会去重新打磨,知道满意为止。

一段仅有15秒的视频,表妹至少要录20条以上。

“有次我已经在配音房录了37遍,在第38遍的时候表哥推门进来说怎么还没好,其实是因为我根本不敢拿给表哥听。”表妹笑称他是一个难以取悦的直男。

在不断摸索、试错的过程中,他们也根据自己的经验总结出了短视频创作者需要激发的四个“力”。

制作包装的想象力——你需要有足够丰富的想象力,随时从生活中汲取灵感,根据受众偏好和垂直内容多了解周边知识,激发脑洞大开。

创作阶段的创作力——也就是写稿能力,还有对画面的把控、切换的审美和观察总体细微变化的能力,力求借观察中获得的元素融入和丰富视频。

坚持到底的毅力——制作视频本身就是一个枯燥的过程,经常会有各种的问题出现,不停推到重来。因此在制作时一定要有足够的耐心和热情。

钻研内容的活力——创造者要不断保持对生活的好奇心,积极探索新鲜事物,在写视频文案时要考量它的可取处、可用性,是否和时下流行接轨等,这样才会让视频的内容充满创意。

总的来说,创作者更需要把自己换位思考成一个看客,反问自己究竟喜欢什么样的视频,并且想从视频里获得什么,然后以此为依据去打造内容。

在选择全身心投入到这份工作以后,通宵和加班对于表哥表妹来说似乎就成了家常便饭。而在这个状态下逐步摸索出的账号风格和对内容的严苛打磨使得@王者不二渐渐有了大的起色。期间,腾讯看点给予的扶持和帮助则大大减少了他们在运营上走的弯路。

从去年开始发力短视频赛道的腾讯看点一直在通过各项动作不遗余力地扶持平台原生创作者、鼓励优质原创内容。

除了在年初针对全品类内容退出了服务于创作者、MCN的四大扶持计划外,针对不同类型的垂类内容,腾讯看点的内容运营人员会定期与创作者反馈,只要创作者在运营过程中遇到了问题,如视频发布遇到困难、数据突然走低、评论的整体反馈不是太好等,看点都会在第一时间帮助他们解决相关问题,并具体根据账号的风格调性提出相应的运营思路,以此帮助创作者更好的进行创作。

据表哥介绍,@王者不二在最初入驻看点时遇到了很多大大大大小小的问题,而运营人员会一对一地为他们解决这些问题,除此以外,看点还会定期反馈账号的数据情况,并根据相关数据在内容运营、粉丝运营上给出一些指导或优化意见。这些针对性运营扶持不仅让他们“有了很强的平台归属感,也实实在在地为账号的迅速成长起到了实质性作用。”


三、做好粉丝维护,在质疑中不断前进

摸索到了适合自己的方向后,@王者不二在粉丝增长和播放量上开始有了让他们惊喜的进展:2020年3月5日,入驻不到两个月的时间,账号粉丝突破50万;紧接着,4月13日,账号粉丝又突破了100万;介质到7月16日,账号粉丝达到156.2万。作为腾讯看点上的原生创作者,他们以喜人的成绩逐步成为平台中的标杆。

但在前进的过程中,质疑声也同时出现。

进件3月,随着账号粉丝量突破50万,外界一些质疑的声音也开始出现。早期表哥以男生的形象入驻腾讯看点平台,前期在做视频的时候没有充分考虑到受众需求不同,为呈现更为有趣的效果就用变音器做过梗;而表妹加入之后,才以女生的形象示众。由于没有很好的处理这些事情留下的隐患,引起了很多粉丝的误解,甚至有人怀疑他们还是在用变声器,更有极端粉丝直接发起语言暴力攻击。

质疑出现后,表哥表妹十分着急想要解释事情真相,一开始配字幕发布过不露脸的澄清视频,以此证明表妹是真实存在的;第二次戴口罩澄清,又被质疑后期配音对不上;紧接着露脸拍视频依旧被吐槽找演员……这些质疑的出现让表哥表妹十分焦虑,表妹更是在此期间暴瘦十几斤。

在进过了一段时间的艰难调整,以及真爱粉的力挺之下,账号的状态有逐步恢复正常。四月中旬,借腾讯看点的帮助,@王者不二在平台上进行了首次露脸直播,一方面为了回应部分质疑他们的言论,另一方面则是希望能够和粉丝亲近交流,建立更深层的信任感。

这段经历让这两个入行不久的年轻创作者深刻明白了两个道理:

1、在做每一件事情的时候都要把握好度。有出错的地方一定要及时处理好,你认为没有关系的事情,很可能会埋下隐患,失去了信誉度。

2、你的作品要对得起你的粉丝。粉丝是创作者生产内容的动力,也是帮助团队快速成长的催化剂,因此用心维系与粉丝的感情,加强粉丝互动对创作者来说非常重要。

目前,@王者不二在每制作和发布完一个视频作品后,都会针对播放数据和粉丝评论反应进行总结,找出问题症结来整改作品的内容和质量。除此之外,表哥和表妹还亲自运营了投稿群、水友赛群、真爱粉群等6、7个属性不同的粉丝群,通过密集的互动来加强与粉丝之间的信任纽带,也通过对于对粉丝喜好的进一步了解,来汲取更多的内容养分。

虽然现在@王者不二在看点上已经“小有成就”,表哥表妹的收入相比较入行之前也有了很大的提升,但他们两个人依然时刻保持着“紧绷”的工作状态:日常打磨内容,保持着每天5-6条的更新频率;及时与粉丝沟通,优化内容的同时也维系着二者之间的粘性,他们下阶段的目标,是在暑假期间把粉丝量冲到200万。


@王者不二知识当下众多短视频从业者中的一个小小缩影,表哥和表妹均是选择了创作者这一身份的普通人。在他们小小的光环背后,是无数的辛劳和努力。尽管短视频风口之下,普通人得以有了更多的职业想象和爆红几率。

创业的道路其实是异常辛苦的,除了依靠运气之外,要想获得大众认可,更重要的是要有对内容的敬畏心以及持之以恒创作的决心。不论是平台,还是大众,都会选择那些真正沉下心来、出于热爱去做内容的创作者。

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