直播电商综艺化:内容沉浸式营销将成市场主流?

直播电商综艺化:内容沉浸式营销将成市场主流?

这两年,直播电商市场的规模扩张势如破竹,各式各样的带货直播活动在加速商品流通的过程中做出了不可磨灭的贡献。据业内人士预测,2020年,中国直播电商交易规模有望达到9160亿元。

市场体量的大幅增长促使了电商直播产业周边版块相继变革,眼下,综艺节目的逐步电商化恰巧印证了这一点。不难看出,综艺节目已经开始步入“内容沉浸式营销”时期,成为广告主们今年的新宠。但2020年的行业发展新趋势不再是借助综艺来带货,而是以带货为目的,推动综艺节目变现,这有效帮助综艺节目打破了以往单一的变现渠道。

直播电商综艺化:内容沉浸式营销将成市场主流?

事实上,电商化的综艺节目并不是最近才出现的新事物。随着消费习惯的改变和展示渠道的迭代,这类节目也进行着内容优化,目前很多购物节目都开启了私物分享、明星直推、集体测评等环节。比如网络综艺《拜托了冰箱》通过无缝接入的现场展示,让产品在节目的细节之中频频亮相,让观众可以直观地看到产品的外观和使用效果,这种广告植入模式具备更高的交互性,让观众更容易对品牌产生认同感。

直播电商综艺化:内容沉浸式营销将成市场主流?

比起单一的综艺节目和单向输出性的直播,带货综艺可以汇集众多流量明星,聚合各大品牌商的线下资源,将综艺和直播相结合,借助多方平台的传播,将用户引流到商家店铺,在提升销量的同时扩大品牌影响力,进而形成跨屏、跨界的多赢局面。此外,带货综艺比传统的带货直播更容易吸引消费者的关注,它更容易实现超级IP之间的聚变效应。我们有理由相信,内容深度化才是电商直播新的发展方向。

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