直播电商在海外:中国模式辐射全球?

直播电商在海外:中国模式辐射全球?

国内的直播热潮在疫情的直接影响下渐攀高峰,这给网红的孵化提供更为丰沃的土壤,也带动了国内电商产业的模式创新。与此同时,中国的全民直播现象也为海外市场带去了一些商业启示。

相比国内直播的野蛮生长,国外的电商直播产业的发展显得较为拘谨它们的发展高度依附于Facebook、Twitter、Youtube、Instagram等极大内容巨头尽管出现过几款独立直播App,但是平台流量很难与这些巨头匹敌这种市场垄断很大程度上导致了国外直播模式的高娱乐化和低商业化。

目前,很多国外电商企业正试图从中国直播电商的发展模式中获取适合自身的发展框架。部分东南亚国家的电商公司正在从中国的“shoppertainment(品牌娱乐化消费)”趋势中汲取灵感,通过现场直播来销售商品。

直播电商在海外:中国模式辐射全球?

东南亚地区最大的在线购物网站之一Lazada计划向其母公司阿里巴巴的淘宝学习,后者这几年将利用静态图片展示产品信息的形式转变为通过直播为顾客提供真实、实时的产品评价,而且直播可以为消费者提供更大的便利,可以让他们在家中或在旅途中舒适便捷地进行交流并完成交易。

同时东南亚电商巨头Shopee在为期一个月的 Great Shopee 促销活动中进行了 Shopee专场直播,包括欧莱雅、悦诗风吟等 100 多个品牌在 Great Shopee 促销期间进行了直播。参与直播活动的卖家反馈积极,实现了 75% 的销售额增长,随着对便利性和互动购物环境的需求提高,能够提供引人入胜的全渠道在线购物体验的电商公司将在业内脱颖而出。

渠道改革销量增长的主要推动力,近年来,我们可以从新一轮的企业增长中更多地看到合作伙伴渠道对电商平台在获客、转化和品牌忠诚度方面起到的作用,可以说,电商直播在这个领域正处于当仁不让的位置。

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