接连开启带货直播巡演,格力和国美在渠道创新的赛道上跑在了前头?

接连开启带货直播巡演,格力和国美在渠道创新的赛道上跑在了前头?

在人们的固有印象中,直播电商行业从来都不缺新玩家和新玩法。

这不,七月的某些业内动态再次印证了这个观点。

本月10号,格力开启了巡回直播的征程,在革命老区赣州首战告捷,拿下了50.8亿的带货战绩。

十五天后,国美携手央视发起了主题为“买遍中国”的巡回带货直播活动,在首站上海取得了超17亿的成交金额。

两大名企的举动让巡回直播这个名词赚足了噱头,直播电商圈的朋克气息一时间被拉到顶点。

明眼人不难看出,格力和国美线下巡演的背后不单单是为了品牌曝光。

对于主营家电的格力和国美来说,举办线下巡演对其进行渠道创新有着重要意义。

当下格力新零售体系下的关键一环——全国直播巡演,已经超越万众直播的潮流,积极寻求渠道创新,将营销模式与品牌诉求有机结合赋予品牌全新的时代内涵,以直播的形式推动和强化用户对品牌认知度和交互性

而对于国美而言,在升级数字化本地零售体系的过程中,携手本地品牌厂商可以为各地提供更多具备当地特色的商品便捷的物流服务,通过差异化经营服务加速数字化本地零售新体系。国美与央视新闻联手利于发挥地方特色,为广大消费者提供优质商品,精准挖掘区域性消费潜力。

可以看出,以“本地化直播零售模式”为代表的新型消费不仅能够激活市场,还能推动经济转型升级,在疫情后的经济复苏中起到关键作用。

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