抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

“抖音,记录美好生活。”

抖音自上线以来,迅速涨粉,火得简直无法无天,刷短视频根本停不下来。抖音,不仅开启了视频流量的时代,带动了一大批网红,带动了视频技术的红利,更是开启了全新的电商模式,让流量变现。

抖音电商功能分类

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

抖音电商功能按照权限大致可以分为:商品橱窗、抖音视频电商(抖音购物车)、抖音小店、抖音直播电商。

1、商品橱窗

拥有个人主页电商橱窗,可以为发布的视频添加商品并售卖,也可以在直播间中添加商品并售卖,并拥有dou+推广功能。

入驻条件

需要抖音账号发布10条以上视频,且实名认证。

商品橱窗功能是抖音商品分享的基础,【商品橱窗】开通后才可申请视频购物车和抖音小店!

优势:门槛低,方便抖音运营者管理商品,抖音用户也能直接在商品页挑选商品。

2、视频电商(购物车)

解锁【个人主页商品橱窗】新手任务,才可解锁【视频电商功能】,即视频购物车功能。

入驻条件

点击【解锁】后需在15天内发布符合规则的商品视频数≥2条,且视频内容与推荐的商品具有相关性,并通过审核;与视频内容不相关的商品,将被系统自动移除。

优势:发布视频时可直接添加商品。

3、抖音小店

开通商品橱窗之后,需要添加商品,不想使用淘宝店铺或者没有店铺,可申请抖音小店来添加小店商品,实现商品售卖。

入驻条件二选一:

条件一:资质齐全,有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺

  • 淘宝店铺需要满足条件:①店铺开店半年以上 ② 店铺等级一钻以上③店铺评分(DSR)符合「抖音电商商品DSR规则」
  • 天猫店铺需要满足条件:①开店半年以上 ②店铺评分(DSR)符合「抖音电商商品DSR规则」
  • 京东店铺需要满足条件:①开店半年以上 ②店铺星级3星以上 ③店铺风向标(用户评价、物流履约、售后服务大于等于9.1)

条件二:资质齐全,抖音账号粉丝大于等于30万 / 西瓜 / 火山 / 头条账号粉丝大于等于10万。(校验的是注册店铺账号的粉丝情况)

优势:用户可直接在抖音APP购买,无需跳转。

如何开通抖音商品橱窗

1、商品橱窗申请入口

打开抖音APP—搜索【电商小助手】账号—点击发消息进入私信界面—点击左下角【申请入口】,进入申请页面。

2、商品橱窗申请条件

对粉丝数量暂无要求,但需满足【发布视频数≥10个】【实名认证】2个条件,即可申请。审核通过后,可以在个人主页看见【商品橱窗】入口。

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

商品展示位置

商品展示(购物车)位置有三个入口,分别是:

  • 视频播放页入口
  • 视频评论区入口
  • 主页橱窗入口
抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

抖音电商功能开通流程

  • 先申请【个人主页商品橱窗】权限,审核通过该后,前往解锁新手任务;
  • 完成新手任务后,前往解锁【视频电商权限】
  • 获得视频电商权限,且有直播权限的账号,自动开通【直播购物车权限】

1、个人主页商品橱窗

开通后完成新手任务,永久获得该权限。如未完成新手任务,则权限会被收回。

新手任务

10天内至少添加10件商品至商品橱窗,完成新手任务。若10天内未完成新手任务,权限将被收回且30天内不可再申请。解锁【个人主页商品橱窗】新手任务,才可解锁【视频电商功能】。

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

2、抖音视频电商

  • 前提:完成新手任务开通【个人主页商品橱窗】
  • 路径:个人商品橱窗—电商工具箱—更多权益
抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

3、抖音直播电商

直播时先在个人主页【我的商品橱窗】中添加商品,橱窗商品会直接同步到直播购物车。

解锁要求

权益解锁:直播电商功能不支持用户主动解锁。若已完成解锁【视频电商功能】,账号有直播权限且粉丝数量≥3000,系统自动开通【直播电商功能】

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

如何添加商品

1、商品橱窗—添加商品

点击个人主页【商品橱窗】—【电商工具箱】—【商品橱窗管理】—添加商品。

开通【商品橱窗】权限的用户,可以直接在橱窗里添加商品,商品会展示在个人主页的商品橱窗里。

添加流程:点击【商品橱窗】——进入【电商工具箱】——点击【商品橱窗管理】——点击【添加商品】——选择【精选商品】或者【淘宝商品】(选择淘宝商品时需先绑定淘宝客PID)——编辑商品——添加商品标签——发布。

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

2、视频购物车—添加商品

开通【视频购物车】权限的用户,可以在视频发布页添加商品,商品会展示在视频左侧的购物车标签里。

添加流程:拍摄视频进入发布页面——选择【添加商品】——选择【淘宝联盟商品】——可编辑商品标题——选择三种标签【默认】【推荐】【上新】(三选一)——可添加商品标签——发布。

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

3、直播购物车—添加商品

开通【直播购物车】权限的用户,不用单独添加商品;直播间的商品,直接同步个人商品橱窗的商品。

抖音电商支持添加哪些商品

添加商品时可选择:

  • 小店
  • 精选商品
  • 淘宝商品

1、自有淘宝店铺商品——【淘宝联盟】

如果自己有淘宝店,需要先将自有淘宝店铺和商品加入淘宝联盟,开通淘宝客,通过淘口令方式添加商品。

  • 淘宝联盟商品,默认的商品列表是淘宝联盟推荐的热销商品,用户也可以直接去淘宝联盟官网或者淘宝联盟APP搜索商品,然后复制淘口令,再回到添加商品的页面点击添加淘口令即可;
  • 淘宝联盟商品的收入与抖音无关,用户需要自行去淘宝联盟官网或者淘宝联盟APP查看收入;
  • 用户卖淘宝联盟商品挣得的佣金,淘宝联盟会收取10%的技术服务费,抖音平台收取1%的技术服务费

绑定的淘宝账号要求

  • 绑定的淘宝账号要求:被绑定淘宝账号满足1钻信用以上,绑定的淘宝客账号查看订单数据、提现佣金收入,用户可自行选择淘宝客账号进行绑定。
  • 如何更改已绑定的淘宝号:用新的要绑定的淘宝号,登录淘宝联盟后台,进入自助推广——单品推广——选择【导购推广】——生成短链,直接关闭——进入推广位管理——导购推广位——查看PID

绑定的淘宝店铺要求

  • 淘宝店铺DSR(描述、服务、物流)数据不能低于行业平均水平,也不能低于4.7分
  • 绑定的天猫店铺DSR低于行业平均值;淘宝DSR有两项低于行业平均值,则关闭商品分享功能
抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

2、抖音小店商品

如果已开通抖音小店,可以直接从小店里选择商品添加。如果自己有货但没有店铺,可以申请开通抖音小店。

抖音小店开通条件

以下条件满足其一即可开通:

  • 抖音账号粉丝在30万以上;
  • 资质齐全,有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺

抖音小店开通入口

商品橱窗-电商工具箱-开通抖音小店。

抖音小店申请

抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别
  • 开通小店后,需要去小店的PC管理后台添加和管理商品、订单,所有在管理后台添加的商品,会自动同步到抖音的商品橱窗里,同时在添加商品页面也会展示(注意:没有开通小店的账号,在添加商品页面没有小店选项);
  • 小店卖货的账款可以在管理后台查看和管理。

3、抖音电商联盟商品

精选商品,是抖音电商自建的联盟体系,均为抖音电商自选供货商或加入联盟的小店商家的商品。

如果自己没有店铺也没有货源,可以添加【淘宝联盟商品】和【精选联盟商品】,通过帮其他店铺推广商品赚取佣金。

  • 用户如果自己没有店铺和货源,可以直接选择精选商品售卖,并获得佣金;
  • 精选商品的佣金查看和提现,在商品橱窗-右上角电商工具箱-我的收入里,用户卖精选商品挣得的佣金,平台会抽取10%(包括帮用户代缴税费)。
抖音运营干货:抖音橱窗、抖音购物车、抖音小店、抖音直播的区别

很多抖友在刚开始经营账号时,都不太清楚抖音的审核机制。

抖音审核是机审+人工审核,就算过了第一轮机审,当跨入下一个更高的流量池又会迎来二次审核。一些搬运或者刷量上去的视频,就算上了热门也会被迅速封号,申诉成功的几率几乎为0。要想做好账号,一定不能急于求成。

做抖音带货,抖音+电商这种模式确实很盈利,但是完全基于账号有没有推荐量,权重高不高。

你的抖音账号优秀了,你随便发一个视频都是几万或几十万播放,这时候你要是卖货,会有多大的曝光。

如果你的账号一般,即使产品再好,你发一个视频只有几百播放,那种效果还是不好的。

您可能感兴趣的

微信客服

转接客服:13396363401

转接客服:13361579504

更多干货
更多干货
返回顶部