小红书账号定位参考指南

小红书账号定位参考指南

不知道你最近是否有注意到,小红书上多了许多民宿旅游类内容,包括爱彼迎和途家旅游都在小红书注册了官方账号,其实早在今年3月份,就有200多家民宿品牌入驻了小红书。就在前不久,小红书还和小猪短租达成了战略合作。

小红书这是要进军旅游业了吗?

其实,小红书早有意向开拓除美妆时尚之外的其他内容领域,在今年4月的小红书创作者云开放日上,小红书官方就发布了百亿流量向上计划,计划通过20亿流量来扶持和助力除了美妆领域之外,包括泛娱乐(影视、音乐、舞蹈、游戏)和泛知识(财经、科技、教育、读书)的垂类创作者。

小红书账号定位参考指南

除此之外,还有提到在过去6个月,文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类都已经在小红书社区内得到了迅速增长。

其中,文化娱乐、美食类笔记发布量增长更是达到了600%,成为站内发布量最高的视频品类。而且从视频笔记的消费量来看,文化娱乐、美食和日常生活还成为用户最喜爱的视频品类前三名,体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。

而在今年年初小红书官方发布了《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》,其中也有数据称,2019年小红书用户最爱创作的内容前三名为美妆、出行和时尚,“出行”品类成为仅次于“美妆”的第二大品类,也是增速最快的品类

小红书账号定位参考指南

这些都表明了在小红书不是只有美妆和时尚类内容才受大家欢迎,更多的内容创作领域将在小红书得到更多更好的发展机会,并且小红书官方也将会扶持更多领域的垂类创作者,更多的新品类、新内容将在小红书成长起来。

这将成为小红书内容创作者们的一个新契机,那就是除了美妆时尚领域之外,文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事、科技数码和旅游出行这些内容也都可以在小红书得到更好的发展机会。

那么对于创作者们来说,该如何来把握这个机会呢?

内容方向已经够多了,那么首要任务就是选对一个适合自己的领域来进行创作了,究竟怎么来选择适合自己并且还符合小红书平台的内容定位和创作方向呢?

其实在之前的文章中,也有提到过小红书账号定位7步法,可以帮助大家来确定自己的账号定位和内容方向。这里也可以再跟大家分享一下:

小红书账号定位参考指南

1、找到你的擅长

这里所说的擅长并非是和自己比,而是和别人比,简单来说,我会唱歌,我唱的是否比其他人好,我会跳舞,我跳的是否比其他人好,当然这个定义不是超过所有人,而是一个超过平均值即可。除此以外这个擅长也不用特别狭隘的定义为“技能”,包括资源也是擅长的一部分,举个例子,我跳舞不好,但是我能找到一些替我跳舞的人,这也完全没有问题。

我们要做的就是整理下来,我们到底有哪些做的比大多数人好的地方或者资源,可以根据以下几个方向去一一将自己的擅长罗列出来。

1)、我的兴趣爱好:我曾经因兴趣学过哪些?或者坚持过哪些?例如:手帐制作、看电影一类的。

2)、我的专业:我曾在读书时学过的专业是否让我具备一些特征,例如:读过MBA的经历。

3)、我的工作:我现在所做的工作是什么?例如:运营。

4)、我的个人能力:我有哪些本身剧本的能力特质,例如:我的总结能力比较强,我的语言能力比较强。

5)、我的资源:我拥有哪些资源?例如我有某个领域的人脉资源,我生活在国外等。

2、从擅长里找到最喜欢的

根据我们以上罗列出来的一条条擅长,我们要考虑一下我们对这里面感兴趣的是哪些,兴趣是最好的动力源泉,除此之外,做着自己喜欢的事情也不会让运营产生抵触情绪。

然后我们将罗列出来的打上标签,喜欢的保留,不喜欢的pass,但是,喜欢的可以不是唯一的,可以保留多条,因为我们是逐渐按漏斗筛选,最终才会得到自己想要的。

3、从喜欢里找到能持续的

持续不仅仅意味着坚持不懈的每天更新,这只能叫苦力,只要毅力足够就可以,这当然不是筛选定位中需要做的,有些小红书培训机构就会说正确的废话,例如,你不持续更新,账号就会降低权重。这谁不知道?而我这里阐述的持续,意味着是否有能持续输出的能力,什么叫持续输出的能力?

我举个例子,我有十双耐克鞋,我做耐克鞋的评测,这十双写完了,我就没什么写的了,假设我不买新鞋,我就失去了持续创作的能力,亦或者我对其他鞋不了解,即便买了也无法做评测,这也意味着我失去了能持续创作的能力。

所以在判断持续这一点,你要从喜欢中找到一个能拥有持续写作能力的一项。

任何人都不是天生就懂所有的东西,目前不具备没关系,但是你要判断自己是否能有持续输入的能力,换句话说,我那十双鞋评测完了没关系,但是我需要有购买新鞋的能力或者我拥有能快速了解新鞋的逻辑分析能力,这样才叫我从喜欢的里面找到我所持续的。

在第2点筛选里找到你你喜欢的,并且能一直持续的,此条结果仍然不为1,可以多个。

4、确定用户画像

确定了方向,就把这个方向的用户画像做出来。

小红书账号定位参考指南

(来自互联网上的用户画像示例)

因为我们只是做个账号而已,不用太复杂,用我们的大脑想一下就行:

1)、这个内容适合男性还是女性?

2)、她的年龄范围是多少?(别超过10岁)

3)、这种人应该居住在哪(几线城市)

4)、这种人是什么职业(学生、白领还是什么)

5、适合小红书吗?

这部分的目标就是为了将用户画像和小红书的背景数据进行对比。这里切记我们的用户画像不用一定是典型的小红书人群,毕竟我们做的有可能是小众生意,但是也不能距离背景数据太远,吻合肯定是最好的,但是有一些接近也不错。

像是我们之前的所说的文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事、科技数码和旅游出行类的内容都很适合在小红书发布,但内容所面向的人群一定要是小红书的内容受众,如果是为老年人服务,那就不用在小红书做了。

如果答案是适合的,那我们就大概找到了自己的定位,如果答案是不适合的,那我们得回到第2步,重新去筛选,直到这里得到最合适的答案。

6、寻求差异化

接下来这步就是在我们上述筛选之后用来确定我们的内容方向的。在做小红书之前我们都明白,做内容是无法面临竞争的,现在这个互联网时代已经很少有唯一的情况发生,多数都是由多个账号进行竞争。

而我们要做的则是避免直接竞争。那么该如何避免呢?

1)、选择细分领域

我们选择的方向往往都是大方向,而在大的方向里,我们往往能找到一些细分的小方向。举个例子,例如美妆是个小红书的热门大类,无数的小红书博主都涉及到这一领域,在这个方向中我们很难脱颖而出,那么美妆的细分领域是不是还有机会?

小红书账号定位参考指南

(小红书博主:制霸篮球场)

例如上图博主做的就是运动的细分领域,篮球,并且再次进行了横向划分,篮球里的教学。

回到我们说的细分领域,这个细分还是可以划分横向划分和纵向划分。

横向划分:例如别人做美妆的化妆教程,那你可以做评测。

纵向划分:美妆是大类,可以瞄准竞争较小的小类,比如睫毛膏也算美妆,但就只是小类,如果你只专注睫毛膏,竞争就会小很多。

2)、鲜明个人特色

除此上述的细分领域之外还有个人特色也能避免竞争,例如我们可以在Vlog中加入一些个人风趣的话术,或者经常说的口头禅等等,这些都是能让内容富有感情,且成为独一无二的个人特征的元素,这样积累的时间久了,会逐渐的被用户所记住和接受。

这个典型案例就是李佳琦,他的OMG显然已经成为了他在互联网上的鲜明标签。

小红书账号定位参考指南

(李佳琦的小红书)

当然我们在讨论这些内容的前提都是内容质量够硬。这个内容质量可以回顾一下我之前的文章,别把小红书当成朋友圈。

7、自己的目标是什么

我们做这个账号的意义是什么?是通过账号盈利还是通过这个账号获得精神支持,我们总要确定。那目标和定位的关系是什么呢?

原因就是因为有些领域不容易变现,例如电影剪辑,其实很容易获得大量的关注和播放,但是希望转化为商业利益的时候就发现,主动找来投广告的是很少的,因为垂直度问题,用户不精准,自然也就没人来投,对于自己来说,明明是为了赚钱,但是辛苦的做出账号后,却在商业价值上不尽人意,就得不偿失了,所以目标我们一定明确,到底为什么而做,而我们之前确定的内容方向是否能支撑我们完成这个目标。

通过以上内容,也就不难确定我们的内容方向了。但是在确定完内容方向之后,还有一点不能忽视的就是平时账号发布的内容垂直度了,这也是影响涨粉速度的一个关键因素。

您可能感兴趣的

微信客服

转接客服:13396363401

转接客服:13361579504

更多干货
更多干货
返回顶部